包裝色彩是品牌家族血統(tǒng)的傳承。在市場化、商品化、品牌化的時代，視覺營銷已成為產(chǎn)品包裝設(shè)計的必由之路，而視覺圖形、信息文字與品牌色彩是視覺表現(xiàn)的三大要素，也是包裝設(shè)計的重要組成部分。正如日本包裝設(shè)計協(xié)會理事長世田史仁所說“色彩是包裝設(shè)計中塑造品牌的重中之重”，色彩在與人溝通中有著圖形、文字不可比擬的優(yōu)勢，因此色彩運用成為塑造品牌形象不可或缺的一環(huán)。

傳承品牌固有顏色

包裝色彩除了由色相、明度、純度三元素組成以外，還與包裝的總體色系、色調(diào)有關(guān)，例如基于紅色的暖色調(diào)、基于藍色的冷色調(diào)、基于灰色的中間色調(diào)等，這種色調(diào)的傾向不僅反映著色彩變化萬千的性格，也展示著產(chǎn)品傳遞給消費者的不同心理感受。例如紅色代表激情與火熱、藍色代表冷酷與沉靜、灰色代表內(nèi)斂與奢華。因此，品牌包裝往往會有自己的固有色彩，并且這些色彩廣泛應(yīng)用于本品牌的產(chǎn)品、包裝、廣告、展示等各個方面，起著不斷加深消費者品牌印象與加強消費者忠誠度的功能。

舉例來說，可口可樂包裝就將零度可樂、健怡可樂和“綠色可樂”的包裝加上固有品牌的一塊紅色，統(tǒng)一其品牌旗下系列產(chǎn)品形象，視覺上強調(diào)了“可口可樂紅”。

斟酌對比配色方案

配色是色彩運用中需要仔細(xì)斟酌的環(huán)節(jié)。色彩在包裝中應(yīng)用面積大小與對比有調(diào)節(jié)作用，大面積單一顏色的應(yīng)用雖能起到遠(yuǎn)距離傳播的視覺效果，但通過色彩使用面積的大小對比，能夠調(diào)節(jié)兩種以上顏色的對比強度，讓色彩感覺更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一，緩和消費者與產(chǎn)品因色彩對比強烈而帶來的隔閡感。

同時，好的包裝配色可以增加包裝的視認(rèn)度，提升包裝色彩傳達的層次感。色彩本身的屬性決定不同的色彩具有不同的醒目程度，例如紅色比灰色醒目，而單色比多色醒目，這樣的視認(rèn)度也指色彩之間的對比關(guān)系，好的對比關(guān)系可以有效加深消費者的視覺感受，從而有利于促進消費。應(yīng)用間隔色與漸層色，可以有效地加強協(xié)調(diào)，減弱對比，但又具有和諧而豐富色彩的效果，常見的間隔色多以中性的黑、白、灰、金、銀為主；漸層變化則多為同一色系或鄰近色為主。

此外，合理應(yīng)用對比色也有助于加深消費者印象，對比色不等同于強調(diào)色，是面積相近而色相明度加以對比的用色，具有強烈視覺效果，具有顯著的宣傳功能，小范圍使用有助于提升品牌活躍度，增強消費者視覺感受。

巧妙運用象征色彩

包裝色彩是商品個性的萬花筒。隨著商品種類多樣化、層次意義化，色彩象征性被越來越多的品牌包裝所重視，象征色往往不直接提取于內(nèi)容物的色彩特征，而是根據(jù)消費者的審美、興趣、品位加以象征應(yīng)用的一種觀念用色。

象征色主要用于產(chǎn)品的某種屬性或有一定特殊意義的表現(xiàn)中，例如中式包裝習(xí)慣用代表中華民族的紅色為主色，而其他象征色比如黑色象征本源本質(zhì)、白色象征純凈舒適、綠色象征環(huán)保健康。象征色是輔助色的精神補充與物質(zhì)延續(xù)，是與主色調(diào)和強調(diào)色相反的補充用色，起到對主色調(diào)和強調(diào)色的輔助性用色方法。

象征色可以加強色調(diào)層次，取得豐富的色彩效果，但在應(yīng)用時要注意色性、面積、環(huán)境，不能喧賓奪主。