面對五彩繽紛各式各樣的品牌產(chǎn)品，宣傳推廣，活動(dòng)贊助，消費(fèi)者的傾向選擇是有多種因素構(gòu)成的。在他們對于寶寶洗護(hù)品的購買考慮因素中，安全是消費(fèi)者選擇嬰童護(hù)理產(chǎn)品的最主要考慮因素，其次是功效和品牌；嬰童專業(yè)護(hù)理品牌、口碑好、專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證是關(guān)注品牌的3個(gè)重要方面。對于安全性，首先她們更看重簡單、純凈的天然成份。包裝盒廠家

“寶寶的產(chǎn)品越純凈越單純越好，化學(xué)成分太多，成分太復(fù)雜的話對寶寶肌膚負(fù)擔(dān)重”， “寶寶的護(hù)理用品一定要是天然的、安全的，其實(shí)看口碑和找大品牌的產(chǎn)品也是為了找安全感”。其次，她們比較推崇國際化的標(biāo)準(zhǔn)?！皩H品牌有好感，并認(rèn)為國外標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證更加嚴(yán)格，可信度更高”。消費(fèi)者的表述直白也切中要點(diǎn)。

嬰童產(chǎn)品主要購買渠道還是以賣場及綜合超市為主，但母嬰專賣店的重要性高于總體，越來越多的中高端消費(fèi)者（多數(shù)為寶媽）增加了海淘或者代購海外品作為獲取產(chǎn)品的新途徑。在各個(gè)渠道和消費(fèi)者能夠接觸到的媒介中，產(chǎn)品的視覺形象作為商品最重要且最直觀的一部分，以第一印象呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，帶給消費(fèi)者豐富的產(chǎn)品信息、通過包裝上的色彩圖案、造型握感、材質(zhì)觸感與消費(fèi)者達(dá)成情感上的溝通，進(jìn)階的傳達(dá)出品牌的理念。

并在消費(fèi)者使用過程中不斷為人們提供方便和服務(wù)。由此可見，產(chǎn)品的視覺形象，即包裝是區(qū)分品牌形象、體現(xiàn)品牌價(jià)值的重要載體，在傳達(dá)品牌精神，倡導(dǎo)品牌文化中占有不可忽視的影響力，帶給消費(fèi)者印象深刻的往往是產(chǎn)品包裝以及使用感受帶來的整體體驗(yàn)，這構(gòu)成了品牌與品牌差異化的最大因素。

綜合上述所分析的購買因素中最重要的安全性，功效和品牌，包裝設(shè)計(jì)就承擔(dān)起了這一重要的職責(zé)，需要在產(chǎn)品的各個(gè)包裝部件和展示層面上表達(dá)出這三點(diǎn)，更重要的是在包裝盒設(shè)計(jì)上凸顯出自身品牌特色，在競爭激烈的市場中獨(dú)樹一幟脫穎而出，做到吸引消費(fèi)者，讓第一次看到的購買者喜歡且愿意嘗試，讓重復(fù)購買者有高識別性并伴有認(rèn)同感，在貨架或網(wǎng)頁上，能夠樹立起自身的品牌調(diào)性，始終保有鮮明的特色。由此透過優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)助力品牌做到了差異化，對品牌的發(fā)展和壯大產(chǎn)生正面強(qiáng)大的影響力。以下將通過具體分析上海家化的嬰童專業(yè)護(hù)理品牌啟初來詳細(xì)闡述。葡萄酒包裝